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    新款上架如何利用鉆展推廣?

    編輯:金世紀      人氣:      發布時間:2015-03-23

      1,選擇鉆展廣告位:

      對于鉆展廣告位的選擇,之前做過鉆展推廣,因此一開始時就選擇了天貓通欄的位置。

      其他位置效果可能會不太理想,而天貓通欄的位置對于天貓店鋪來說,效果還是較為不錯的,但是本身的流量卻很有限,所以會對于鉆展的投放還有CPM的價格上面都會有一些限制,但整體的效果就挺好的。一開始,針對天貓通欄流量少的問題,特意選擇幾個位置:①天貓通欄;②天貓通欄;③天貓通欄;④天貓通欄,這幾個位置都有選擇。

    新款上架如何利用鉆展推廣? 三聯

      當然后期這些展位也只是初步的篩選,后期要根據位置的反饋來進行調整、優化。

      2,選擇落地頁面

      落地頁面的選擇,這相對于春款上新的活動來說,建議使用專輯頁面,或者是分類頁面來做:

      襯衫專輯頁:

    新款上架如何利用鉆展推廣? 2

      職業套裝專輯頁:

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      相對于春款上新,專輯頁面的優勢在于,可以多寶貝地進行展示,對于流量的分配也較為準確,可以把一類的流量都放到一個特定的頁面來做,來測試寶貝,以助買家快速選款。

      3,創意素材

      創意素材也是選擇一個可以多展示寶貝的創意:

    新款上架如何利用鉆展推廣?4

      對于春款上新的寶貝,哪些會對我們的點擊率,還有點擊單價造成影響的,在素材的制作上就得選取這樣的創意來做,可以展示一個寶貝的細節圖,之后再多多的展示幾款寶貝的全貌圖,這樣對買家們來說,參考力度會更大點。

      4,定向的選取和優化

      定向的選取:這個主要是利用更加精準的自定義店鋪來做,相對于興趣點和DMP來說,自定義店鋪里面的訪客消費等級還有消費價格來說,就更能貼近自己店鋪了。

      興趣點:這個圈定的范圍會較多一些,流量較大,消費者等級也較大,除非是一些商品本身在這個行業里面優勢較為明顯的,就可以采取這種大流量的定向方式了。

      DMP:針對老客戶多一些的店鋪來說,這個效果還是蠻不錯的。

      5,預算的安排

      預算的安排要考慮多方面的原因,這里面考慮最多的是店鋪長遠的思路問題及鉆展的數據反饋,前期測試時,建議預算最低300元來測試,針對自己的測試定向,測試展位,測試千次展現的最佳范圍,測試出價的最佳價格及測試素材等。

    責任編輯:金世紀

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